JOYFIT ブランドプロモーション
Communication Design
- Client:
- JOYFIT
- Date:
- 2020.02
- Keyword:
- Lifestyle, Sports, Music Video, Campaign Planning, Strategy Design
ストイックじゃないフィットネスジム、という逆張りコンセプト
フィットネスジムJOYFITとラップユニットchelmicoとの異色コラボプロモーション「JOY for FITNESS」を実施。
“ジムにJOYを取り戻そう”をテーマにコラボソング&ミュージックビデオ「Limit」を制作し、ストイックでハードルが高いと思われがちなジムを、楽しいイメージへ一新。ジムスタッフのダンサー集団によるキレキレのダンスをはじめ、シュールな世界観を展開しました。
プロジェクト詳細
Mission
既存のジムのイメージからの脱却。新しいブランドの確立
- 義務的なイメージでつまらなそう、というユーザー調査結果
- ストイックな印象を持たれている
Solution
ユーザー調査より導き出した若年層が捉える「ジムのイメージ」を刷新したクリエイティブ表現で話題化
- 80'sエアロビクス風ミュージックビデオを軸にコミュニケーションを設計
- ラップユニットchelmicoに曲を書き下ろしてもらい、コラボミュージックビデオを制作
- 認知、興味喚起、自分ごと化まで一貫したプロモーション設計
プロジェクト詳細
Team
秋山 直樹
Producer
松井 恵美
Planner
- Producer：湛野 麻衣子
- Creative Director：境野 理佳
- Art Director：近藤 ちはる
- Designer：田中 由佳
- Copywriter：冨田 圭太郎
- Digital Director：花房 幸司
- Web Producer：寺戸 優人
- Movie Producer：秋山 直樹
- Production Manager：石川 聡
- Production Manager：谷口 都
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