HARUTA:IMAGE GIRL
Movie, Website 2022HARUTA:イメージガール
老舗革靴メーカーであるハルタは例年「ハルタイメージガール」と称したキャンペーンを実施してきました。原宿サン・アドは、今年で10周年の節目を迎えるハルタイメージガールの新しい挑戦として、イメージガールのアピールだけでなく、商材であるスクールローファーの購買にもつなげるためのLPを制作しました。
「書道」というモチーフを「新しい一歩のための儀式」と読み替え、10代目ハルタイメージガールに就任した上坂樹里さんと、ターゲットである新生活を始める高校生、両者の新たなスタートを讃えるメッセージを策定。巨大な筆で巨大な紙に「ライブ大書」する様子を、ブレやボケを許容するターゲット世代の感覚に沿ったビジュアルで切り取ることで、神聖であると同時にエネルギッシュな世界観が立ち上がっています。
また、自分の足に合ったローファーを正しく選ぶための啓発コンテンツを制作。上坂樹里さん自身が選び方を学びながら自分の一足を選ぶムービー「FITTING CHALLENGE」と、質問に答えることで自分の性格に合った一足が選べる「ローファー選び相性診断」は、啓発コンテンツであっても気軽に楽しむことができ、キャンペーンの世界観を維持しながら購買モードへと誘うことを意図しています。
そして商品一覧エリアでは、ローファーがまるで行進しているかのようなユーモラスなレイアウトとカーソルをあわせた際のかわいらしいアクションによって、店頭で見る以上に、一足一足への愛着を掻き立てられるような体験を創出しています。
Web:http://www.haruta-shoes.co.jp/girl2022/
Art Director:Ryosuke Tsuda / Chiho Sawada
Copywriter:Keitaro Tomita
Production Manager:Takeshi Nishiyama
Producer:Takahiko Sakai